日前，在山東省濟(jì)南市大明湖超然樓碼頭的廣場上，四座清新自然、充滿詩情畫意的“玻璃房子”十分吸睛。這里展出創(chuàng)意城市文創(chuàng)、傳統(tǒng)手工藝品等好品好物，還有漆扇投壺、對(duì)詩贈(zèng)禮等精彩互動(dòng)，為游客帶來創(chuàng)意滿滿的游園新場景。
到趵突泉聽泉觀瀾，賞五龍?zhí)端な?，游護(hù)城河畫舫攬?jiān)?，逛大明湖泉水市?hellip;…泉水是濟(jì)南一張亮麗的名片。濟(jì)南圍繞泉水旅游、泉水休閑，傾情打造“一年四季泉在濟(jì)南”文旅IP，推動(dòng)文旅有機(jī)融合，讓八方游客感受泉水文化與城市魅力。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，山東著力深化文化體制機(jī)制改革，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，以持續(xù)擦亮“好客山東”品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)文化和旅游深度融合，大力實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)、供需兩端旺、管理服務(wù)優(yōu)、品牌形象靚的生動(dòng)局面，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、新優(yōu)勢，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。據(jù)測算，2025年上半年，山東省接待國內(nèi)游客4.1億人次，國內(nèi)旅游收入4972.8億元，按可比口徑，分別增長9.7%和10.2%。
山東樂陵影視城街景。資料圖片
攜百業(yè)共創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)新場景
“一方凈水由有相處知虛妄，幾則亂譚自無稽間見真情。”7月暑期檔，動(dòng)畫電影《聊齋：蘭若寺》上映，《聶小倩》《畫皮》《魯公女》等聊齋經(jīng)典篇章徐徐展開，構(gòu)造了一個(gè)鬼狐精怪人神共處的世界。
當(dāng)電影里的奇幻與文旅景點(diǎn)碰撞，奇妙之旅就此開啟。夜晚降臨，華燈初上，在淄博市淄川區(qū)聊齋城景區(qū)，聲光電技術(shù)與煙霧的巧妙融合，生動(dòng)再現(xiàn)了狐仙的精靈、書生的癡情、妖鬼的荒誕，讓游客沉浸式體驗(yàn)聊齋故事中的經(jīng)典場景。
“聊齋城景區(qū)仿佛一卷攤開的《聊齋志異》，裸眼3D非常逼真，讓我們?nèi)缤H身經(jīng)歷那些驚心動(dòng)魄的幻境奇遇。”來自浙江的游客楊藝穎被電影《聊齋：蘭若寺》中的場景吸引后，便奔赴聊齋故里感受東方志怪美學(xué)的浪漫。
隨著電影的爆火，聊齋故事再度“出圈”，游客跟著國漫大片來到蒲松齡故里——淄博市淄川區(qū)打卡電影同款“幻境”。“為發(fā)揮‘影視+文旅’的引流蓄客效應(yīng)，淄川區(qū)多家景區(qū)、酒店等推出‘票根聯(lián)動(dòng)’舉措，對(duì)持有《聊齋：蘭若寺》觀影票的游客，聊齋城、潭溪山、齊山、馬鞍山景區(qū)免首道入園門票。”淄川區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長劉峰介紹。
如今，“跟著影視去旅行”成為一種旅游熱潮，越來越多的“劇粉”“影迷”通過影視劇持續(xù)“種草”出行目的地。今年初，《唐探1900》的實(shí)景拍攝地山東德州樂陵影視城與電影同步亮相，開放了一比一還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。穿梭于影視城中的街巷，與NPC互動(dòng)打卡，仿佛置身于影片的“平行時(shí)空”。這一沉浸式影視文旅項(xiàng)目，將影視作品的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的“留量”。
齊魯大地，“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及——山東打造以文塑旅、以旅彰文融合發(fā)展新模式
“好客山東·半島1號(hào)”游船啟航。資料圖片
“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”成為做好“文旅+”“+文旅”的新范式。近年來，山東不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界融合賦能傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)和旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“人人那個(gè)都說哎沂蒙山好，沂蒙那個(gè)山上哎好風(fēng)光……”7月5日至6日，刀郎演唱會(huì)在臨沂連續(xù)舉辦兩場，開場曲目《沂蒙山小調(diào)》的旋律一起，便引得數(shù)萬歌迷大合唱。這一次，山歌回到了它響起的地方。
曲終人不散，演唱會(huì)不僅留下了一場音樂盛宴，更在齊魯大地掀起了一波文旅消費(fèi)新熱潮。演唱會(huì)期間，臨沂順勢推出“聽歌游臨沂”套餐，持演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長25%。“演唱會(huì)共吸引全國各地歌迷約12萬人，拉動(dòng)直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元，實(shí)現(xiàn)了‘一場演唱會(huì)引爆一座城’。”臨沂市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員齊永勝說。
今年2月，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》，從5方面提出20條舉措，旨在深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景。如今，景區(qū)煥新、跨界融合等行動(dòng)，將其帶動(dòng)效應(yīng)延伸至多個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為山東促進(jìn)文旅深度融合的重要力量。
為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展裝上“科技加速器”
“當(dāng)排除一切不可能，剩下的無論多么難以置信，那都是真相。”7月，山東博物館的“福爾摩斯沉浸式主題展”吸引了大量觀眾。1000平方米的展陳空間，真實(shí)還原了經(jīng)典案件、貝克街經(jīng)典場景，引得大家贊嘆連連。
齊魯大地，“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及——山東打造以文塑旅、以旅彰文融合發(fā)展新模式
數(shù)據(jù)來源：山東省文化和旅游廳
偵探迷們紛紛化身“福爾摩斯”，通過專業(yè)的探案工具仔細(xì)勘察現(xiàn)場，在蛛絲馬跡中抽絲剝繭，拓印證物、破解謎題，通過沉浸式推理，體驗(yàn)破獲懸案的成就感。
“這一展覽通過引進(jìn)國際經(jīng)典文化IP，復(fù)原經(jīng)典場景、互動(dòng)解謎游戲，帶領(lǐng)觀眾親身參與探案過程，感受推理與智慧的碰撞，很受歡迎。”山東博物館黨委書記、館長劉延常說，山東博物館將持續(xù)深化“科技+文化”“經(jīng)典+創(chuàng)新”融合模式，持續(xù)為公眾美好生活貢獻(xiàn)文化力量。
如今，隨著青年文旅需求增加，沉浸式體驗(yàn)、數(shù)智化賦能逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。除了博物館、美術(shù)館、文化館等傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)守正創(chuàng)新，旅游演藝消費(fèi)市場也十分火熱。
暑假期間，來德州市齊河縣泉城歐樂堡度假區(qū)玩耍的游客們的一項(xiàng)必看項(xiàng)目，便是大型沉浸式史詩劇《大河上下》。該劇以科技賦能黃河文化，通過現(xiàn)代光影與數(shù)字技術(shù)，讓千年文明“活”了起來。觀眾置身于可升降屏幕與機(jī)械裝置構(gòu)建的立體空間中，時(shí)而屏息凝神，時(shí)而熱淚盈眶，跟隨劇情在沉浸式體驗(yàn)中完成了對(duì)黃河文化的認(rèn)知與情感共鳴。
“科技手段的應(yīng)用，讓群眾與抽象的文化記憶產(chǎn)生‘肌膚之親’。”《大河上下》總統(tǒng)籌趙永亮介紹，該劇以“海陸空”矩陣立體再現(xiàn)歷史文化意象，實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)理性”與“文化感性”的深度融合。
山東實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能作用，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)的培育機(jī)制，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“上云用數(shù)賦智”與文化公共服務(wù)數(shù)字化改造，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展裝上“科技加速器”。
“你看，掃碼進(jìn)入小程序就能買泰山景區(qū)及周邊景點(diǎn)的門票，點(diǎn)‘登山服務(wù)’還能預(yù)約登山助力機(jī)器人呢！”煙臺(tái)游客王宇軒在登泰山時(shí)使用“泰山旅游游客服務(wù)平臺(tái)”，為其高效便捷的服務(wù)點(diǎn)贊。
泰山文旅集團(tuán)黨委副書記王厚哲介紹，平臺(tái)整合大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，構(gòu)建起集門票預(yù)訂、行程規(guī)劃、導(dǎo)游導(dǎo)覽、酒店餐飲預(yù)訂、文創(chuàng)產(chǎn)品購買等于一體的一站式服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了“一部手機(jī)游泰安”的便捷體驗(yàn)。
金融與文旅雙向賦能惠千企
7月29日，隨著一聲汽笛長鳴，“尋仙6號(hào)”游船在煙臺(tái)市蓬萊區(qū)的碼頭啟航。
“忽聞海上有仙山，山在虛無縹緲間。”自古以來，煙臺(tái)就因“仙境”而聞名于世。“尋仙6號(hào)”游船串聯(lián)起砣磯島、小欽島、北隍城島等原生態(tài)海島，受到了游客歡迎。
此次和“尋仙6號(hào)”同時(shí)啟航的還有“尋仙17號(hào)”“亞特蘭號(hào)”等游船。它們擁有一個(gè)共同的名字——“好客山東·半島1號(hào)”。通過這一海上游品牌，山東逐步探索將3500多公里的海岸線串聯(lián)成一條流動(dòng)的文旅經(jīng)濟(jì)帶。這是山東整合濱海優(yōu)質(zhì)旅游資源、構(gòu)建半島海上游產(chǎn)品體系的新方式，也是山東海洋旅游從“單點(diǎn)突破”到“全域聯(lián)動(dòng)”的跨越。
一張船票連山海。此次活動(dòng)中，沿海四市近百家A級(jí)景區(qū)、82家星級(jí)酒店和民宿推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，還將策劃開發(fā)銀發(fā)游、研學(xué)游、海釣游等特色產(chǎn)品，打造海陸聯(lián)動(dòng)旅游線路。
“船不再是簡單的運(yùn)輸工具，而是文旅消費(fèi)的延伸場景。”山東大學(xué)管理學(xué)院副院長黃瀟婷說。
今年，山東在海上打造“好客山東·半島1號(hào)”的同時(shí)，也在陸上打造“好客山東·齊魯1號(hào)”。前不久，“好客山東·齊魯1號(hào)”之“泰山黃河號(hào)”旅游列車發(fā)車，從雄偉的泰山到壯闊的黃河，一路上有美景、有故事、有人文、有情懷。這不僅是鐵軌上的一次提速，更是文旅融合的一次破題。
“這趟列車讓‘山河相連’，為我們旅游出行提供了新選擇，豐富了旅游體驗(yàn)，讓我們能一站式實(shí)現(xiàn)‘賞泉、登山、觀黃河入海’。”游客李秋芬感觸頗深。
為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東建立了“百億惠千企”等金融支持機(jī)制，加強(qiáng)金融與文旅雙向賦能、互促發(fā)展、共享成果。
截至2025年6月末，山東省文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額2919.5億元，支持文旅市場主體4.7萬戶。
“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”
近年來，山東立足豐厚的黃河文化、儒家文化、泰山文化等資源，深耕人文沃土，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究闡發(fā)，創(chuàng)新開展文化惠民工程，著力深化文旅融合，持續(xù)擦亮“好客山東”品牌，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在齊魯大地?zé)òl(fā)新的光彩。
如今的齊魯大地，文旅領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力拔節(jié)生長，旅游演藝的熱潮持續(xù)奔涌，文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及。